РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛІЗУ В ПРОЦЕСІ ЦІНОУТВОРЕННЯ: ВЗАЄМОДІЯ З ОБЛІКОМ СОБІВАРТОСТІ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2786-8273/2026-14-9Ключові слова:
маркетинговий аналіз, ціноутворення, собівартість, облік витрат, цінова політика, маржинальний дохід, релевантні витрати, конкурентоспроможністьАнотація
У статті досліджено взаємодію маркетингового аналізу й обліку витрат у процесі ціноутворення. Мета – обґрунтувати маркетингово-обліковий контур, що поєднує дані про попит, конкурентні ціни, сприйняту цінність, структуру витрат, маржинальний дохід і цільову прибутковість. Використано методи теоретичного узагальнення, порівняння, аналізу й синтезу та системний підхід. Уточнено, що економічна межа ціни залежить від горизонту рішення: у короткострокових рішеннях релевантними є прирісні витрати й обмеження потужності, а в довгострокових – повна собівартість і цільова прибутковість. Маркетинговий аналіз визначає ринковий діапазон і готовність споживача платити. Запропонований контур узгоджує маркетингові й облікові дані, підтримує вибір цінової стратегії, оцінювання знижок і контроль прибутковості. Практичне значення полягає в підвищенні обґрунтованості цінових рішень підприємств.
Посилання
Бабух І.Б. Ціноутворення в системі маркетингового аналізу: теоретичні підходи. Економічний простір. 2024. № 189. С. 328–332.
Корінєв В.Л., Романчук С.А., Бойко С.В. Витрати в системі планування маркетингу на підприємстві. Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки. 2020. Вип. 5(38). С. 182–189.
Лагодієнко В.В., Єгоров Б.В., Озарко К.С., Голодонюк О.М. Маркетингове ціноутворення в умовах економічної нестабільності: виклики та можливості. Інвестиції: практика та досвід. 2025. № 2. С. 55–60.
Ліганенко І.В., Дарушин О.В., Ніколаєв О.І. Особливості ціноутворення на виробничих підприємствах в умовах економічної нестабільності. Економіка та суспільство. 2024. № 61. С. 205–212.
Луньова Т.С. Вплив маркетингової цінової політики на фінансові результати та ринкові позиції підприємства. Економіка та суспільство. 2025. № 79. С. 1015–1021.
Олексюк Г.В., Самотій Н.С. Маркетингове ціноутворення бізнесу крізь призму викликів в енергетичному секторі України. Регіональна економіка. 2025. № 1(115). С. 100–108.
Правдюк Н.Л. Цінова політика щодо товарної продукції підприємства: обліково-аналітичний аспект. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. 2017. № 1(36). С. 153–172.
Приймак Н.С., Барабанова В.В., Ніконенко Б.Ю. Особливості маркетингового ціноутворення в сучасних умовах ведення бізнесу. Торгівля і ринок України. 2023. № 1(53). С. 100–107.
Про бухгалтерський облік та фінансову звітність в Україні : Закон України від 16.07.1999 № 996-XIV / Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/996-14
Про затвердження Національного положення (стандарту) бухгалтерського обліку 16 «Витрати»: наказ Міністерства фінансів України від 31.12.1999 № 318 / Міністерство фінансів України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/z0027-00
Про ціни і ціноутворення : Закон України від 21.06.2012 № 5007-VI / Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/go/5007-17
Сотник А.А., Ткачук Г.Ю., Біляк Т.О. Маркетингове ціноутворення: значення в системі стратегічного менеджменту і маркетингу підприємства. Економічний простір. 2025. № 206. С. 164–170.
Череп О.Г., Коцеруба А.В. Маркетингове ціноутворення в умовах вільного ринку. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2021. Т. 292, № 2. С. 140–144.
Шулла Р.С., Попик М.М. Аналітичні можливості системи управлінського обліку «директ-костинг» при прийнятті управлінських рішень в сфері готельного бізнесу. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2022. № 7. С. 50–69.
Kienzler M., Kowalkowski C. Pricing strategy: A review of 22 years of marketing research. Journal of Business Research. 2017. Vol. 78. P. 101–110.
Babukh, I. B. (2024). Tsinoutvorennia v systemi marketynhovoho analizu: teoretychni pidkhody [Pricing in the marketing analysis system: theoretical approaches]. Ekonomichnyi prostir, 189, 328–332. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-57 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-57
Koriniev, V. L., Romanchuk, S. A., & Boiko, S. V. (2020). Vytraty v systemi planuvannia marketynhu na pidpryiemstvi [Costs in the marketing planning system at the enterprise]. Tsentralnoukrainskyi naukovyi visnyk. Ekonomichni nauky, 5(38), 182–189. DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2020.5(38).182-189 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2020.5(38).182-189
Lagodiienko, V. V., Egorov, B. V., Ozarko, K. S., & Golodoniuk, O. M. (2025). Marketynhove tsinoutvorennia v umovakh ekonomichnoi nestabilnosti: vyklyky ta mozhlyvosti [Marketing pricing in conditions of economic instability: challenges and opportunities]. Investytsii: praktyka ta dosvid, 2, 55–60. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.2.55 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.2.55
Liganenko, I. V., Darushyn, O. V., & Nikolaev, O. I. (2024). Osoblyvosti tsinoutvorennia na vyrobnychykh pidpryiemstvakh v umovakh ekonomichnoi nestabilnosti [Peculiarities of pricing at manufacturing enterprises in conditions of economic instability]. Ekonomika ta suspilstvo, 61, 205–212. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-96 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-96
Lunova, T. S. (2025). Vplyv marketynhovoi tsinovoi polityky na finansovi rezultaty ta rynkovi pozytsii pidpryiemstva [The impact of marketing pricing policy on the financial results and market positions of the enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo, 79, 1015–1021. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-150 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-79-150
Oleksyuk, H. V., & Samotiy, N. S. (2025). Marketynhove tsinoutvorennia biznesu kriz pryzmu vyklykiv v enerhetychnomu sektori Ukrainy [Marketing pricing of business through the prism of challenges in the energy sector of Ukraine]. Rehionalna ekonomika, 1(115), 100–108. DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2025-1-9 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.36818/1562-0905-2025-1-9
Pravdyuk, N. L. (2017). Tsinova polityka shchodo tovarnoi produktsii pidpryiemstva: oblikovo-analitychnyi aspekt [Pricing for finished products of the enterprise: accounting and analytical aspect]. Problemy teorii ta metodolohii bukhhalterskoho obliku, kontroliu i analizu, 1(36), 153–172. DOI: https://doi.org/10.26642/pbo-2017-1(36)-153-172 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.26642/pbo-2017-1(36)-153-172
Pryimak, N. S., Barabanova, V. V., & Nikonenko, B. Yu. (2023). Osoblyvosti marketynhovoho tsinoutvorennia v suchasnykh umovakh vedennia biznesu [Features of marketing pricing in modern business conditions]. Torhivlia i rynok Ukrainy, 1(53), 100–107. DOI: https://doi.org/10.33274/2079-4762-2023-53-1-100-107 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.33274/2079-4762-2023-53-1-100-107
Verkhovna Rada of Ukraine. (1999). Pro bukhhalterskyi oblik ta finansovu zvitnist v Ukraini: Zakon Ukrainy No. 996-XIV [On accounting and financial reporting in Ukraine: Law of Ukraine No. 996-XIV]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/996-14 (in Ukrainian).
Ministry of Finance of Ukraine. (1999). Pro zatverdzhennia Natsionalnoho polozhennia (standartu) bukhhalterskoho obliku 16 «Vytraty» [On approval of National Accounting Standard 16 “Expenses”]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/z0027-00 (accessed July 2, 2026) (in Ukrainian).
Verkhovna Rada of Ukraine. (2012). Pro tsiny i tsinoutvorennia: Zakon Ukrainy No. 5007-VI [On prices and pricing: Law of Ukraine No. 5007-VI]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/go/5007-17 (in Ukrainian).
Sotnyk, A. A., Tkachuk, H. Yu., & Biliak, T. O. (2025). Marketynhove tsinoutvorennia: znachennia v systemi stratehichnoho menedzhmentu i marketynhu pidpryiemstva [Marketing pricing: its role in the system of strategic management and enterprise marketing]. Ekonomichnyi prostir, 206, 164–170. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.206.164-170 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.30838/EP.206.164-170
Cherep, O. H., & Kotseruba, A. V. (2021). Marketynhove tsinoutvorennia v umovakh vilnoho rynku [Marketing pricing in a free market]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, 292(2), 140–144. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-292-2-24 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-292-2-23
Shulla, R. S., & Popyk, M. M. (2022). Analitychni mozhlyvosti systemy upravlinskoho obliku «dyrekt-kostynh» pry pryiniatti upravlinskykh rishen v sferi hotelnoho biznesu [Analytical capabilities of direct costing for management decisions in the hotel business]. Industriia turyzmu i hostynnosti v Tsentralnii ta Skhidnii Yevropi, 7, 50–69. DOI: https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-7-7 (in Ukrainian). DOI: https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-7-7
Kienzler, M., & Kowalkowski, C. (2017). Pricing strategy: A review of 22 years of marketing research. Journal of Business Research, 78, 101–110. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.005. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.005
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
