МЕТОДИ ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИТРАТ НА МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ В АГРОБІЗНЕСІ: ОБЛІКОВИЙ ТА АНАЛІТИЧНИЙ ПІДХОДИ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-7-6Ключові слова:
облік, маркетинг, витрати, маркетингові дослідження, агробізнесАнотація
Стаття розкриває процес застосування методів оцінки ефективності витрат на маркетингові дослідження в агробізнесі, та відображає ролі облікового та аналітичного підходів. Метою роботи є розробка методичної основи для оптимізації витрат на маркетинг, яка дозволяє агропідприємствам приймати обґрунтовані управлінські рішення. У дослідженні застосовано методи аналізу, узагальнення та облікового моделювання для формування критеріїв, що забезпечують об'єктивну оцінку ефективності маркетингових витрат. Основні результати включають агрегацію ефективних підходів, які враховують специфіку аграрного бізнесу, та рекомендації щодо облікового відображення витрат. Запропоновані методи сприятимуть підвищенню рентабельності агропідприємств, ефективному розподілу ресурсів і підсиленню їх конкурентних позицій на ринку.
Посилання
The State of Data-Driven Marketing in 2021: Why You Need to Update Your Strategy. URL: https://goo.su/Hw6
Журило В., Дербеньова Я. Застосування цифрових інструментів Data-Driven маркетингу в електронній комерції. Publishing House “Baltija Publishing”, 2021. С. 131–135.
Назарова К., Мисюк В. Облік витрат на маркетингові комунікації підприємства. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2017. №5. С. 129–140.
Voitenko O., Zhygalkevych Zh.M. Маркетингові дослідження виведення нового товару на ринок сільськогосподарської продукції. Journal of Strategic Economic Research. 2023. № 6. С. 143–157.
Боняр С., Пилипенко О., Валявська Н. Проблеми інтерпретації результатів маркетингових досліджень споживчих ринків. Економіка і управління. 2023. С. 14–29.
Фісун Ю., Борисенко О., Ярмолюк О. Інноваційні підходи проведення маркетингових досліджень сучасних підприємств. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2022. № 2(125). С. 99–103.
Нестеренко В., Сідельнікова В. Аналіз маркетингової діяльності підприємства: актуальні аспекти оцінювання ефективності. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва. 2021. № 1 (26). С. 89–97.
Бондаренко В., Омельяненко О. Дослідження та оцінка використання інтернет-технологій в маркетинговій діяльності підприємств аграрного сектору. Економіка та суспільство. 2023. № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-24
Грицишин А. Облік збутової діяльності в умовах розмежування логістичних і маркетингових процесів. Вісник економіки. 2020. № 1. С. 200–212.
Пономаренко О., Пивавар І., Лісна І. Оцінка маркетингового потенціалу підприємства та обґрунтування заходів з його підвищення. Бізнес Інформ. 2021. № 1. C. 334–345.
The State of Data-Driven Marketing in 2021: Why You Need to Update Your Strategy. Available at: https://goo.su/Hw6 (accessed October 28, 2024).
Zhurilo V., Derbenieva Ya. (2021) Zastosuvannia tsyfrovyh instrumentiv Data-Driven marketynhu v elektronnii komertsii [Application of digital tools of data-driven marketing in e-commerce]. Publishing House “Baltija Publishing”. pp. 131–135.
Nazarova K., Mysiuk V. (2017) Oblik vytrat na marketynhovi komunikatsii pidpryiemstva [Accounting of marketing communication costs of the enterprise]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho torhovelno-ekonomichnoho universytetu – Bulletin of Kyiv National University of Trade and Economics, vol. 5, pp. 129–140.
Voitenko O., Zhygalkevych Zh. M. (2023) Marketynhovi doslidzhennia vyvedennia novoho tovaru na rynok silskohospodarskoi produktsii [Marketing research of launching a new product on the agricultural market]. Journal of Strategic Economic Research, vol. 6, pp. 143–157.
Bonyar S., Pylypenko O., Valiavska N. (2023) Problemy interpretatsii rezultativ marketynhovykh doslidzhen spozhyvchykh rynkiv [Issues of interpreting marketing research results in consumer markets]. Ekonomika i upravlinnia – Economics and Management, pp. 14–29.
Fisun Yu., Borysenko O., Yarmolyuk O. (2022) Innovatsiini pidkhody provedennia marketynhovykh doslidzhen suchasnykh pidpryiemstv [Innovative approaches to conducting marketing research in modern enterprises]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo – State and Regions. Series: Economics and Entrepreneurship, no. 2(125), pp. 99–103.
Nesterenko V., Sidelnikova V. (2021) Analiz marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva: aktualni aspekty otsiniuvannia efektyvnosti [Analysis of enterprise marketing activities: current aspects of effectiveness evaluation]. Problemy i perspektyvy rozvytku pidpryiemnytstva – Problems and Prospects of Entrepreneurship Development, no. 1(26), pp. 89–97.
Bondarenko V., Omelianenko O. (2023) Doslidzhennia ta otsinka vykorystannia internet-tekhnolohii v marketynhovii diialnosti pidpryiemstv ahrarnoho sektoru [Research and evaluation of internet technologies usage in marketing activities of agribusiness sector enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-24
Hrytsyshyn A. (2020) Oblik zbutovoi diialnosti v umovakh rozmezhuvannia lohistychnykh i marketynhovykh protsesiv [Accounting of sales activity in the context of logistics and marketing processes division]. Visnyk ekonomiky – Economic Bulletin, vol. 1, pp. 200–212.
Ponomarenko O., Pyvavar I., Lisna I. (2021) Otsinka marketynhovoho potentsialu pidpryiemstva ta obhruntuvannia zakhodiv z yoho pidvyshchennia [Assessment of the marketing potential of an enterprise and justification of measures for its improvement]. Biznes Inform – Business Inform, no. 1, pp. 334–345.
