ЦИФРОВІ ПІДХОДИ ДО ОБЛІКУ ТА АНАЛІЗУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ АГРОБІЗНЕСУ УКРАЇНИ: ІНСТРУМЕНТИ, МЕТОДИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2786-8273/2025-8-6Ключові слова:
цифровізація, облік, маркетинг, агробізнес, аналітика, ERP-системи, цифрові платформи, ефективність управлінняАнотація
У статті досліджено цифрові підходи до обліку та аналізу маркетингової діяльності агробізнесу України. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю підвищення ефективності управління маркетинговими процесами в умовах цифрової трансформації економіки. Основна увага приділена аналізу сучасного стану впровадження цифрових технологій в облікові системи агропідприємств та визначенню ключових проблем і бар’єрів цифровізації. Метою дослідження є розробка інтегрованої моделі цифрового обліку та аналізу маркетингової діяльності агропідприємств, яка забезпечує прозорість і надійність облікових процесів, оптимізацію ресурсів та підвищення конкурентоспроможності підприємств. Для досягнення поставленої мети використано комплексний підхід, що включає аналіз наукових праць, емпіричні дослідження на основі опитувань агропідприємств, а також методи статистичного аналізу для оцінки ефективності запропонованих рішень. Новизна дослідження полягає в розробці комплексного підходу до інтеграції цифрових технологій в облікові процеси маркетингової діяльності агропідприємств. Практичне значення отриманих результатів полягає у створенні рекомендацій для підприємств різного масштабу, зокрема щодо використання ERP-систем, хмарних платформ та доступних програмних рішень для малих фермерських господарств. Висновки підкреслюють, що впровадження цифрових технологій є ключовим фактором підвищення ефективності управління маркетинговими процесами. Запропонована модель забезпечує інтеграцію сучасних аналітичних інструментів для підтримки прийняття рішень, оптимізації витрат і підвищення конкурентоспроможності. Подальші дослідження мають бути зосереджені на розробці адаптивних платформ для малих і середніх підприємств, інтеграції штучного інтелекту та впровадженні блокчейн-технологій для забезпечення прозорості облікових процесів.
Посилання
Білоусько Т.М. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 52.
Бондаренко В.М., Омельяненко О.В. Тенденції розвитку аграрного сектору економіки України в контексті розвитку цифрової маркетингової діяльності. Економіка та суспільство. 2024. № 59.
Демчук О., Русин-Гриник Р. Сучасний рівень діджиталізації бізнес-процесів агропідприємств. Економіка та суспільство. 2024. № 61.
Горобець Н.М., Хомякова Д.О., Стариковська Д.О. Перспективи використання цифрових технологій в діяльності аграрних підприємств. Ефективна економіка. 2021.
Ільченко Т.В. Маркетингова стратегія діяльності аграрних підприємств в умовах діджиталізації. Економіка та суспільство. 2021. № 26.
Камінська Т.Г., Краєвський В.М., Костенко О.М., Охріменко І.В., Савчук В.К. Інформаційна система управління сільськогосподарським підприємством: аналітичні індикатори формування і результативності: монографія. Київ : Видавництво «Вікпринт», 2016. 270 с.
Кобернюк С.О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. № 2. С. 270–277.
Кобернюк С.О., Карпенко В.Л. Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 204–212.
Кононенко Л.В. Трансформації в організації бухгалтерського обліку під впливом діджиталізації економіки. Перспективи розвитку бухгалтерського обліку, аналізу та аудиту в умовах інноваційних інформаційних технологій: монографія. Полтава : ПУЕТ, 2021. С. 267–279.
Краєвський В.М., Остапенко Я.О., Параниця Н.В. Статистика: навчальний посібник. Ірпінь : Університет ДФС України, 2019. 218 с.
Краєвський В.М., Титенко Л.В., Паянок Т.М., Параниця Н.В., Богдан С.В. Управлінські інформаційні системи в обліку та оподаткуванні: навчальний посібник. Ірпінь : Університет ДФС України, 2020. 288 с.
Крюкова І.О., Стоянова-Коваль С.С. Цифровізація обліку в контексті сучасного агроменеджменту. Імперативи економічного зростання в контексті реалізації глобальних цілей сталого розвитку: матеріали III Міжнародної науково-практичної Інтернет-конференції (Україна, Київ, 9 квітня 2020 р.). Київ : КНУТД, 2020. С. 277–280.
Мазур К.В., Томашук І.В., Томчук О.Ф., Коваль О.В. Маркетингова діяльність в аграрних підприємствах: реалії та перспективи. Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2024. № 2 (68). С. 60–79.
Негрей М.В. Цифрова трансформація аграрного сектору: перспективи, виклики та рішення. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. 2023. № 8 (1). С. 94–100.
Семенда Д.К., Семенда О.В. Впровадження цифрового маркетингу на підприємствах агропромислового комплексу України. Grail of Science. 2023. № 25. С. 54–59.
Спільник П., Забігайло В., Забігайло О. Digital transformation in accounting: trends and perspectives. Економічний аналіз. 2024. Т. 34. № 2. С. 372–384.
Юрченко О.В. Вплив діджиталізації на організацію бухгалтерського обліку та інформаційне забезпечення сталого аграрного розвитку: [підрозділ 4.14]. Перспективи розвитку бухгалтерського обліку, аналізу та аудиту в умовах інноваційних інформаційних технологій: монографія. Полтава : ПУЕТ, 2021. С. 350–361.
Чернецька О.В., Гаркуша Г.І., Богданова Ю.С. Інтеграція аналітичного інструментарію в систему обліку і контролю суб’єкта підприємництва. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2024. № 16.
Bilousko T. M. (2023) Tsyfrovyzatsiia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Digitalization of enterprise marketing activities]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 52
Bondarenko V. M., Omelianenko O. V. (2024) Tendentsii rozvytku ahrarnoho sektoru ekonomiky Ukrainy v konteksti rozvytku tsyfrovoyi marketynhovoyi diialnosti [Trends in the development of the agrarian sector of the Ukrainian economy in the context of digital marketing activities]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 59
Demchuk O. I., Rusyn-Hrynyk R. R. (2024) Suchasnyi riven didzhytalizatsii biznes-protsesiv ahropidpryiemstv [The current level of digitalization of business processes in agricultural enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 61.
Horobets N. M., Khomiakova D. O., Starykovska D. O. (2021) Perspektyvy vykorystannia tsyfrovykh tekhnolohii v diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv [Prospects for the use of digital technologies in the activities of agricultural enterprises]. Efektyvna ekonomika – Efficient Economy.
Ilchenko T. V. (2021) Marketynhova stratehiia diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh didzhytalizatsii [Marketing strategy of agricultural enterprises in the context of digitalization]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 26.
Kaminska T. H., Kraievskyi V. M., Kostenko O. M., Okhrimenko I. V., Savchuk V. K. (2016) Informatsiina systema upravlinnia silskohospodarskym pidpryiemstvom: analitychni indykatory formuvannia i rezultatyvnosti: monohrafiia [Information system of agricultural enterprise management: analytical indicators of formation and effectiveness: monograph]. Kyiv: Vydavnytstvo «Vikprint», 270 p. (in Ukrainian)
Koberniuk S. O. (2023) Tsyfrovi tekhnolohii v ahrarnomu marketynhu [Digital technologies in agrarian marketing]. Biznes Inform, no. 2, pp. 270–277.
Koberniuk S. O., Karpenko V. L. (2023) Napriamy tsyfrovizatsii marketynhu ahrarnykh pidpryiemstv [Directions of digitalization of marketing of agricultural enterprises]. Innovation and Sustainability, no. 1, pp. 204–212.
Kononenko L. V. (2021) Transformatsii v orhanizatsii bukhhalterskoho obliku pid vplyvom didzhytalizatsii ekonomiky [Transformations in the organization of accounting under the influence of digitalization of the economy]. Perspektyvy rozvytku bukhhalterskoho obliku, analizu ta audytu v umovakh innovatsiinykh informatsiinykh tekhnolohii: monohrafiia. Poltava: PUET, pp. 267–279. (in Ukrainian)
Kraievskyi V. M., Ostapenko Ya. O., Paranуtsia N. V. (2019) Statystyka: navchalnyi posibnyk [Statistics: study guide]. Irpin: University of the State Fiscal Service of Ukraine, 218 p. (in Ukrainian)
Kraievskyi V. M., Titenko L. V., Payanok T. M., Paranуtsia N. V., Bohdan S. V. (2020) Upravlinski informatsiini systemy v obliku ta opodatkuvanni: navchalnyi posibnyk [Management information systems in accounting and taxation: study guide]. Irpin: University of the State Fiscal Service of Ukraine, 288 p. (in Ukrainian)
Kriukova I. O., Stoianova-Koval S. S. (April 9, 2020) Tsyfrovizatsiia obliku v konteksti suchasnoho ahromenedzhmentu [Digitalization of accounting in the context of modern agro-management]. Imperatives of economic growth in the context of implementing global sustainable development goals: materials of the III International Scientific and Practical Internet Conference. Kyiv: KNUTD, pp. 277–280. (in Ukrainian)
Mazur K. V., Tomashuk I. V., Tomchuk O. F., Koval O. V. (2024) Marketynhova diialnist v ahrarnykh pidpryiemstvakh: realii ta perspektyvy [Marketing activities in agricultural enterprises: realities and prospects]. Ekonomika, finansy, menedzhment: aktualni pytannia nauky i praktyky – Economics, Finance, Management: Current Issues of Science and Practice, no. 2 (68), pp. 60–79.
Negrei M. V. (2023) Tsyfrova transformatsiia ahrarnoho sektoru: perspektyvy, vyklyky ta rishennia [Digital transformation of the agricultural sector: prospects, challenges, and solutions]. Naukovi zapysky NaUKMA. Ekonomichni nauky – Scientific Papers of NaUKMA. Economic Sciences, vol. 8, no. 1, pp. 94–100.
Semenda D. K., Semenda O. V. (2023) Vprovadzhennia tsyfrovoho marketynhu na pidpryiemstvakh ahropromyslovoho kompleksu Ukrainy [Implementation of digital marketing in enterprises of the agro-industrial complex of Ukraine]. Grail of Science, no. 25, pp. 54–59.
Spilnyk P., Zabihailo V., Zabihailo O. (2024) Digital transformation in accounting: trends and perspectives. Ekonomichnyi analiz – Economic Analysis, vol. 34, no. 2, pp. 372–384.
Yurchenko O. V. (2021) Vplyv didzhytalizatsii na orhanizatsiiu bukhhalterskoho obliku ta informatsii ne zabezpechennia staloho ahrarnoho rozvytku [The impact of digitalization on the organization of accounting and information support for sustainable agricultural development]. Perspektyvy rozvytku bukhhalterskoho obliku, analizu ta audytu v umovakh innovatsiinykh informatsiinykh tekhnolohii: monohrafiia. Poltava: PUET, pp. 350–361. (in Ukrainian)
Chernetska O. V., Harkusha H. I., Bohdanova Yu. S. (2024) Intehratsiia analitychnoho instrumentariiu v systemu obliku i kontroliu subiekta pidpryiemnytstva [Integration of analytical tools into the accounting and control system of an enterprise]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia – Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management, no. 16.
