ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

У статті досліджено інноваційні підходи до формування конкурентної стратегії підприємства в умовах високодинамічного ринкового середовища та посилення глобальної конкуренції. Встановлено, що сучасні підприємства функціонують в умовах постійних змін, що зумовлює необхідність трансформації традиційних підходів до стратегічного управління у напрямі більш гнучких, адаптивних і технологічно орієнтованих моделей. Обґрунтовано, що ключовими факторами формування конкурентних переваг виступають цифровізація бізнес-процесів, використання штучного інтелекту, аналіз великих даних, автоматизація операційної діяльності та персоналізація взаємодії з клієнтами. У роботі проаналізовано сучасні тенденції розвитку підприємств, зокрема впровадження інноваційних стратегічних інструментів, таких як agile-методології, цифрові платформи, мережеві бізнес-моделі та клієнтоорієнтовані стратегії. Методологічну основу дослідження становлять методи порівняльного аналізу, узагальнення, систематизації та логічного моделювання, що дозволило ідентифікувати найбільш ефективні підходи до стратегічного розвитку підприємств у цифровій економіці. Встановлено, що впровадження інноваційних підходів забезпечує підвищення адаптивності підприємств до змін зовнішнього середовища, сприяє зміцненню їх конкурентних позицій, а також формує передумови для довгострокового економічного зростання. Доведено, що ефективне поєднання технологічних інструментів і стратегічного управління дозволяє підприємствам швидше реагувати на виклики ринку та формувати стійкі конкурентні переваги. Практичне значення дослідження полягає у можливості застосування запропонованих підходів у процесі розробки та реалізації конкурентних стратегій підприємств різних галузей. Зроблено висновок, що інновації в сучасних умовах є не додатковою перевагою, а необхідною умовою забезпечення ефективного функціонування підприємств, підвищення їх конкурентоспроможності та досягнення стійкого розвитку в умовах цифрової трансформації економіки.