КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ БУДІВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА З ВРАХУВАННЯМ НЕМАТЕРІАЛЬНИХ ФАКТОРІВ

Анотація

Стаття присвячена питанням визначення факторів, що впливають на рівень конкурентоспроможності будівельного підприємства, зокрема, виділено нематеріальні фактори, які є конкурентною перевагою самих будівельних підприємств. Обґрунтовано, що стійка конкурентна перевага досягається лише завдяки активам та компетенціям, які неможливо скопіювати або точно відтворити. Тому, розглядаючи особливості та переваги нематеріальних активів будівельного підприємства в контексті конкурентоспроможності, доведено, що, на відміну від матеріальних активів, нематеріальні активи важче накопичувати та передавати, оскільки вони є унікальними для компаній, які ними володіють. Визначено, що, на відміну від матеріальних активів, які мають певні обмежені потужності та технічні характеристики, нематеріальні активи мають більше «м’яких» обмежень, тобто одні й ті ж активи можуть бути використані при розробці низки продуктів або при просуванні товарів на ринку. У статті визначено, що важливою характеристикою нематеріальних активів є їх масштабованість, яка обмежується, по суті, лише ємністю ринку. Додатковою конкурентною перевагою нематеріальних активів є вигоди, отримані завдяки мережевому ефекту, який полягає в тому, що вартість активу для кінцевого споживача зростає зі збільшенням кількості людей, які його використовують. У цьому випадку позитивний вплив мережевого ефекту, з одного боку, збільшує вигоди для всіх кінцевих споживачів продукту (тобто тих, хто вже використовує цей актив), з іншого боку, сприяє залученню нових користувачів (тих, хто ще використовує актив), що зрештою призводить до збільшення вигод самої компанії. У статті доведено, що нематеріальні фактори конкурентоспроможності будівельних підприємств є джерелами потенційних вигод, позбавленими фізичної чи фінансової форми, що характеризуються значним інформаційним потенціалом. Крім того, в умовах посилення конкуренції, глобалізації та цифровізації нематеріальні фактори конкурентоспроможності будівельних підприємств можуть служити значною конкурентною перевагою завдяки своїй унікальності, складності їх накопичення, передачі та відтворення, відсутності жорстких обмежень на сферу та обсяг їх використання.