МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ТА ЇХ РОЛЬ У РОЗВИТКУ АГРАРНОГО ЕКСПОРТУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-7-18Ключові слова:
стратегічний аналіз, аграрний експорт, , агропродовольча продукція, зернові, маркетинг, стратегія, сільське господарствоАнотація
У статті досліджено зміст маркетингових стратегій та їх роль у розвитку експорту агропродовольчої продукції. Проаналізовано динаміку обсягів експорту продукції аграрного сектору України та обґрунтовано перспективи його подальшого розвитку. Основу аналітичних розрахунків склали дані Державної служби статистики України, експертів ринку та міжнародних організацій до 24/25 маркетингового року. Тенденції змін експорту агропродовольчої продукції періоду воєнного стану систематизовано за даними оцінювання експертів та аналітичних платформ. Виділено три основні етапи побудови успішної експортної стратегії підприємства аграрного сектору на маркетингових засадах: дослідження зарубіжних ринків (підготовчий); вибір моделі експортної стратегії; обгрунтування маркетингової стратегії, включаючи вибір цільового ринку, позиціонування, стратегію просування, цінову і збутову стратегію. Обґрунтовано стратегічні напрями нарощування аграрного експорту України для посилення позицій України на зовнішніх ринках у період воєнного стану та повоєнного відновлення.
Посилання
Аграрний сектор України у 2023 році: складові стійкості, проблеми та перспективні завдання. URL: https://niss.gov.ua/doslidzhennya/ekonomika/ahrarnyy-sektor-ukrayiny-u-2023-rotsi-skladovi-stiykosti-problemy-ta
Гуменюк Я.М. Аграрний експорт України: аналіз та стратегічне планування. Економіка та суспільство. 2023. № 53. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2712/2626
Експортна стратегія України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1017-2017-%D1%80#n13
Експорт сільськогосподарської продукції змінив географію, майже 60% приходиться на Європу. URL: https://www.epravda.com.ua/news/2023/11/16/706701/
Загроза продовольчій безпеці світу. Міністерство закордонних справ України. 2023. URL: https://mfa.gov.ua/zagroza-prodovolchij-bezpeci-svitu
Звіт про прямі збитки інфраструктури та непрямі втрати економіки від руйнувань внаслідок військової агресії Росії проти України станом на червень 2023 року. KSE. 2023. URL: https://kse.ua/wp-content/uploads/2023/09/June_Damages_UKR_-Report.pdf
Луцяк В.В., Красняк О.П., Кондратова М.В. Маркетингова діяльність підприємства. Вінниця : ТОВ «ТВОРИ», 2019. 354 с.
На розмінованих землях України вже можна виростити 1 млн т зерна. Прес-служба Апарату Верховної Ради України. 2024. URL: https://www.rada.gov.ua/news/news_kom/245689.html
Офіційний веб-сайт Державної служби статистики України. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/
Сайт аналітичної компанії Барва-інвест. URL: https://www.barvainvest.com/
Юхименко П. І. Міжнародний менеджмент. Навчальний посібник. Київ : Центр учбової літератури, 2011. 488 с., 134- 135
Kotler Ph., Keller К.L. Marketing management. 16th ed. NY. 2021. 832 p.
Ukraine: Impact of the war on agriculture and rural livelihoods in Ukraine. Findings of a nation-wide rural household survey, December 2022. FAO. URL: https://doi.org/10.4060/cc3311en
Україна цьогоріч збільшила експорт агропродукції на 15% – УКАБ. Укрінформ. 2023. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-economy/3806895-ukraina-cogoric-zbilsil…
Ahrarnyi sektor Ukrainy u 2023 rotsi: skladovi stiikosti, problemy ta perspektyvni zavdannia [The agricultural sector of Ukraine in 2023: components of sustainability, problems and prospective tasks]. Available at: https://niss.gov.ua/doslidzhennya/ekonomika/ahrarnyy-sektor-ukrayiny-u-2023-rotsi-skladovi-stiykosti-problemy-ta (accessed September 29, 2024).
Humeniuk Ya. M. (2023) Ahrarnyi eksport Ukrainy: analiz ta stratehichne planuvannia [Agricultural export of Ukraine: analysis and strategic planning]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 53. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2712/2626
Eksportna stratehiia Ukrainy [Export strategy of Ukraine]. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1017-2017-%D1%80#n13
Eksport silskohospodarskoi produktsii zminyv heohrafiiu, maizhe 60% prykhodytsia na Yevropu [The export of agricultural products has changed geography, almost 60% falls on Europe]. Available at: https://www.epravda.com.ua/news/2023/11/16/706701/ (accessed August 31, 2024).
Zahroza prodovolchii bezpetsi svitu [Threat to world food security]. Ministerstvo zakordonnykh sprav Ukrainy. (2023). Available at: https://mfa.gov.ua/zagroza-prodovolchij-bezpeci-svitu (accessed September 22, 2024).
Zvit pro priami zbytky infrastruktury ta nepriami vtraty ekonomiky vid ruinuvan vnaslidok viiskovoi ahresii Rosii proty Ukrainy stanom na cherven 2023 roku [Report on direct damage to infrastructure and indirect losses to the economy from destruction as a result of Russia's military aggression against Ukraine as of June 2023]. KSE. (2023). Available at: https://kse.ua/wp-content/uploads/2023/09/June_Damages_UKR_-Report.pdf (accessed August 25, 2024).
Lutsiak V. V., Krasniak O. P., Kondratova M. V. (2019) Marketynhova diialnist pidpryiemstva [Marketing activity of the enterprise]. Vinnytsia: TOV «TVORY», 354 p. (in Ukrainian)
Na rozminovanykh zemliakh Ukrainy vzhe mozhna vyrostyty 1 mln t zerna [It is already possible to grow 1 million tons of grain on demined lands of Ukraine]. Pres-sluzhba Aparatu Verkhovnoi Rady Ukrainy. (2024). Available at: https://www.rada.gov.ua/news/news_kom/245689.html (accessed October 3, 2024).
The official web site of the State Statistics Service of Ukraine (2023). Available at: http://www.ukrstat.gov.ua. (accessed September 29, 2024).
Sait analitychnoi kompanii Barva-invest [Website of the analytical company Barva-invest]. Available at: https://www.barvainvest.com/ (accessed September 30, 2024).
Iukhymenko P. I. (2011) Mizhnarodnyi menedzhment [International Management]. Navchalnyi posibnyk. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury, 488 s. (in Ukrainian)
Kotler Ph., Keller K.L. Marketing management. 16th ed. NY. 2021. 832 p.
Ukraine: Impact of the war on agriculture and rural livelihoods in Ukraine. Findings of a nation-wide rural household survey, December 2022. FAO. DOI: https://doi.org/10.4060/cc3311en (accessed September 29, 2024).
Ukraina tsohorich zbilshyla eksport ahroproduktsii na 15% – UKAB [Тhis year, Ukraine increased the export of agricultural products by 15% - UKAB]. Ukrinform. (2023). Available at: https://www.ukrinform.ua/rubric-economy/3806895-ukraina-cogoric-zbilsil… (accessed September 24, 2024).
