DIGITAL APPROACHES TO ACCOUNTING AND ANALYSIS OF MARKETING ACTIVITIES IN UKRAINIAN AGRIBUSINESS: TOOLS, METHODS, AND PROSPECTS
DOI:
https://doi.org/10.32782/2786-8273/2025-8-6Keywords:
digitalization, accounting, marketing, agribusiness, analytics, ERP systems, digital platforms, efficiency managementAbstract
Introduction. The article investigates digital approaches to accounting and analysis of marketing activities in Ukrainian agribusiness. The relevance of the study is determined by the need to enhance the efficiency of marketing process management amid the digital transformation of the economy. The research focuses on analyzing the current state of digitalization in accounting systems of agricultural enterprises and identifying key challenges and barriers to the implementation of digital technologies. Purpose. The purpose of the study is to develop an integrated model for digital accounting and analysis of marketing activities in agricultural enterprises that ensures transparency and reliability of accounting processes, resource optimization, and increased competitiveness. To achieve the research objectives, a comprehensive approach was applied, including an analysis of scientific literature, empirical studies based on surveys of agricultural enterprises, and statistical methods to evaluate the effectiveness of the proposed solutions. Methods. The study is based on the application of a systematic approach, incorporating key methods such as abstraction, generalization, and historical-logical analysis. Semantic analysis provides an in-depth examination of key concepts and terms related to the digitalization of accounting processes in agribusiness marketing activities. The method of classification and typology is utilized to systematize digital tools and evaluate their impact on management efficiency. The application of these methods ensures a comprehensive and structured exploration of the chosen topic. Results. The results of the study demonstrated that the level of digitalization of accounting processes in the agricultural sector remains inconsistent. Only 25% of enterprises utilize comprehensive digital platforms, while 40% have implemented partial automation, and 35% still rely on traditional accounting methods. Conclusion. The conclusions emphasize that the implementation of digital technologies is a key factor in enhancing the efficiency of marketing process management. The proposed model integrates modern analytical tools to support decision-making, optimize costs, and improve competitiveness. Future research should focus on developing adaptive platforms for small and medium-sized enterprises, integrating artificial intelligence, and implementing blockchain technologies to ensure transparency in accounting processes.
References
Білоусько Т.М. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 52.
Бондаренко В.М., Омельяненко О.В. Тенденції розвитку аграрного сектору економіки України в контексті розвитку цифрової маркетингової діяльності. Економіка та суспільство. 2024. № 59.
Демчук О., Русин-Гриник Р. Сучасний рівень діджиталізації бізнес-процесів агропідприємств. Економіка та суспільство. 2024. № 61.
Горобець Н.М., Хомякова Д.О., Стариковська Д.О. Перспективи використання цифрових технологій в діяльності аграрних підприємств. Ефективна економіка. 2021.
Ільченко Т.В. Маркетингова стратегія діяльності аграрних підприємств в умовах діджиталізації. Економіка та суспільство. 2021. № 26.
Камінська Т.Г., Краєвський В.М., Костенко О.М., Охріменко І.В., Савчук В.К. Інформаційна система управління сільськогосподарським підприємством: аналітичні індикатори формування і результативності: монографія. Київ : Видавництво «Вікпринт», 2016. 270 с.
Кобернюк С.О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. № 2. С. 270–277.
Кобернюк С.О., Карпенко В.Л. Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. С. 204–212.
Кононенко Л.В. Трансформації в організації бухгалтерського обліку під впливом діджиталізації економіки. Перспективи розвитку бухгалтерського обліку, аналізу та аудиту в умовах інноваційних інформаційних технологій: монографія. Полтава : ПУЕТ, 2021. С. 267–279.
Краєвський В.М., Остапенко Я.О., Параниця Н.В. Статистика: навчальний посібник. Ірпінь : Університет ДФС України, 2019. 218 с.
Краєвський В.М., Титенко Л.В., Паянок Т.М., Параниця Н.В., Богдан С.В. Управлінські інформаційні системи в обліку та оподаткуванні: навчальний посібник. Ірпінь : Університет ДФС України, 2020. 288 с.
Крюкова І.О., Стоянова-Коваль С.С. Цифровізація обліку в контексті сучасного агроменеджменту. Імперативи економічного зростання в контексті реалізації глобальних цілей сталого розвитку: матеріали III Міжнародної науково-практичної Інтернет-конференції (Україна, Київ, 9 квітня 2020 р.). Київ : КНУТД, 2020. С. 277–280.
Мазур К.В., Томашук І.В., Томчук О.Ф., Коваль О.В. Маркетингова діяльність в аграрних підприємствах: реалії та перспективи. Економіка, фінанси, менеджмент: актуальні питання науки і практики. 2024. № 2 (68). С. 60–79.
Негрей М.В. Цифрова трансформація аграрного сектору: перспективи, виклики та рішення. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. 2023. № 8 (1). С. 94–100.
Семенда Д.К., Семенда О.В. Впровадження цифрового маркетингу на підприємствах агропромислового комплексу України. Grail of Science. 2023. № 25. С. 54–59.
Спільник П., Забігайло В., Забігайло О. Digital transformation in accounting: trends and perspectives. Економічний аналіз. 2024. Т. 34. № 2. С. 372–384.
Юрченко О.В. Вплив діджиталізації на організацію бухгалтерського обліку та інформаційне забезпечення сталого аграрного розвитку: [підрозділ 4.14]. Перспективи розвитку бухгалтерського обліку, аналізу та аудиту в умовах інноваційних інформаційних технологій: монографія. Полтава : ПУЕТ, 2021. С. 350–361.
Чернецька О.В., Гаркуша Г.І., Богданова Ю.С. Інтеграція аналітичного інструментарію в систему обліку і контролю суб’єкта підприємництва. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління. 2024. № 16.
Bilousko T. M. (2023) Tsyfrovyzatsiia marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva [Digitalization of enterprise marketing activities]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 52
Bondarenko V. M., Omelianenko O. V. (2024) Tendentsii rozvytku ahrarnoho sektoru ekonomiky Ukrainy v konteksti rozvytku tsyfrovoyi marketynhovoyi diialnosti [Trends in the development of the agrarian sector of the Ukrainian economy in the context of digital marketing activities]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 59
Demchuk O. I., Rusyn-Hrynyk R. R. (2024) Suchasnyi riven didzhytalizatsii biznes-protsesiv ahropidpryiemstv [The current level of digitalization of business processes in agricultural enterprises]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 61.
Horobets N. M., Khomiakova D. O., Starykovska D. O. (2021) Perspektyvy vykorystannia tsyfrovykh tekhnolohii v diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv [Prospects for the use of digital technologies in the activities of agricultural enterprises]. Efektyvna ekonomika – Efficient Economy.
Ilchenko T. V. (2021) Marketynhova stratehiia diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh didzhytalizatsii [Marketing strategy of agricultural enterprises in the context of digitalization]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 26.
Kaminska T. H., Kraievskyi V. M., Kostenko O. M., Okhrimenko I. V., Savchuk V. K. (2016) Informatsiina systema upravlinnia silskohospodarskym pidpryiemstvom: analitychni indykatory formuvannia i rezultatyvnosti: monohrafiia [Information system of agricultural enterprise management: analytical indicators of formation and effectiveness: monograph]. Kyiv: Vydavnytstvo «Vikprint», 270 p. (in Ukrainian)
Koberniuk S. O. (2023) Tsyfrovi tekhnolohii v ahrarnomu marketynhu [Digital technologies in agrarian marketing]. Biznes Inform, no. 2, pp. 270–277.
Koberniuk S. O., Karpenko V. L. (2023) Napriamy tsyfrovizatsii marketynhu ahrarnykh pidpryiemstv [Directions of digitalization of marketing of agricultural enterprises]. Innovation and Sustainability, no. 1, pp. 204–212.
Kononenko L. V. (2021) Transformatsii v orhanizatsii bukhhalterskoho obliku pid vplyvom didzhytalizatsii ekonomiky [Transformations in the organization of accounting under the influence of digitalization of the economy]. Perspektyvy rozvytku bukhhalterskoho obliku, analizu ta audytu v umovakh innovatsiinykh informatsiinykh tekhnolohii: monohrafiia. Poltava: PUET, pp. 267–279. (in Ukrainian)
Kraievskyi V. M., Ostapenko Ya. O., Paranуtsia N. V. (2019) Statystyka: navchalnyi posibnyk [Statistics: study guide]. Irpin: University of the State Fiscal Service of Ukraine, 218 p. (in Ukrainian)
Kraievskyi V. M., Titenko L. V., Payanok T. M., Paranуtsia N. V., Bohdan S. V. (2020) Upravlinski informatsiini systemy v obliku ta opodatkuvanni: navchalnyi posibnyk [Management information systems in accounting and taxation: study guide]. Irpin: University of the State Fiscal Service of Ukraine, 288 p. (in Ukrainian)
Kriukova I. O., Stoianova-Koval S. S. (April 9, 2020) Tsyfrovizatsiia obliku v konteksti suchasnoho ahromenedzhmentu [Digitalization of accounting in the context of modern agro-management]. Imperatives of economic growth in the context of implementing global sustainable development goals: materials of the III International Scientific and Practical Internet Conference. Kyiv: KNUTD, pp. 277–280. (in Ukrainian)
Mazur K. V., Tomashuk I. V., Tomchuk O. F., Koval O. V. (2024) Marketynhova diialnist v ahrarnykh pidpryiemstvakh: realii ta perspektyvy [Marketing activities in agricultural enterprises: realities and prospects]. Ekonomika, finansy, menedzhment: aktualni pytannia nauky i praktyky – Economics, Finance, Management: Current Issues of Science and Practice, no. 2 (68), pp. 60–79.
Negrei M. V. (2023) Tsyfrova transformatsiia ahrarnoho sektoru: perspektyvy, vyklyky ta rishennia [Digital transformation of the agricultural sector: prospects, challenges, and solutions]. Naukovi zapysky NaUKMA. Ekonomichni nauky – Scientific Papers of NaUKMA. Economic Sciences, vol. 8, no. 1, pp. 94–100.
Semenda D. K., Semenda O. V. (2023) Vprovadzhennia tsyfrovoho marketynhu na pidpryiemstvakh ahropromyslovoho kompleksu Ukrainy [Implementation of digital marketing in enterprises of the agro-industrial complex of Ukraine]. Grail of Science, no. 25, pp. 54–59.
Spilnyk P., Zabihailo V., Zabihailo O. (2024) Digital transformation in accounting: trends and perspectives. Ekonomichnyi analiz – Economic Analysis, vol. 34, no. 2, pp. 372–384.
Yurchenko O. V. (2021) Vplyv didzhytalizatsii na orhanizatsiiu bukhhalterskoho obliku ta informatsii ne zabezpechennia staloho ahrarnoho rozvytku [The impact of digitalization on the organization of accounting and information support for sustainable agricultural development]. Perspektyvy rozvytku bukhhalterskoho obliku, analizu ta audytu v umovakh innovatsiinykh informatsiinykh tekhnolohii: monohrafiia. Poltava: PUET, pp. 350–361. (in Ukrainian)
Chernetska O. V., Harkusha H. I., Bohdanova Yu. S. (2024) Intehratsiia analitychnoho instrumentariiu v systemu obliku i kontroliu subiekta pidpryiemnytstva [Integration of analytical tools into the accounting and control system of an enterprise]. Problemy suchasnykh transformatsii. Seriia: ekonomika ta upravlinnia – Problems of Modern Transformations. Series: Economics and Management, no. 16.
