ПСИХОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ВПЛИВУ ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТУ НА ЦІЛЬОВІ АУДИТОРІЇ (ПОКОЛІННЯ X,Y,Z)
DOI:
https://doi.org/10.32782/2786-8273/2026-12-9Ключові слова:
продакт плейсмент, психологія споживача, покоління X, покоління Y, покоління Z, маркетингові комунікації, поведінка споживачівАнотація
У статті досліджено психологічні аспекти впливу продакт плейсменту на сприйняття та поведінку споживачів різних поколінь (X, Y, Z) в умовах сучасного цифрового медіасередовища. Обґрунтовано актуальність продакт плейсменту як гібридного інструменту маркетингових комунікацій, що поєднує рекламні та контентні елементи та знижує рівень психологічного опору аудиторії. Проаналізовано теоретичні підходи до сутності та еволюції продакт плейсменту, а також виокремлено ключові психологічні механізми його впливу, зокрема емоційну залученість, ідентифікацію, соціальне наслідування та ефект простої експозиції. Визначено поколіннєві відмінності у рівні довіри до продакт плейсменту, сприйнятті прихованої реклами, реакції на інфлюенсерів та впливі на намір купівлі. Окрему увагу приділено етичним ризикам використання продакт плейсменту, зокрема маніпулятивності, недостатній прозорості рекламних інтеграцій та впливу на неповнолітні аудиторії. Сформульовано практичні рекомендації щодо адаптації продакт плейсменту до психологічних особливостей поколінь X, Y та Z з метою підвищення ефективності маркетингових комунікацій і забезпечення принципів відповідального маркетингу.
Посилання
Gupta, P. B., & Lord, K. R. (1998). Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(1), 47–59. DOI: https://doi.org/10.1080/10641734.1998.10505076 DOI: https://doi.org/10.1080/10641734.1998.10505076
Russell, C. A. (2002). Investigating the effectiveness of product placements in television shows: The role of modality and plot connection congruence on brand memory and attitude. Journal of Consumer Research, 29(3), 306–318. DOI: https://doi.org/10.1086/344432 DOI: https://doi.org/10.1086/344432
Unveiling the relation between product placement and consumer minds in the Stranger Things series. (2024). Journal of Research on Business and Tourism, 4(1), 70–81. DOI: https://doi.org/10.37535/104004120246 DOI: https://doi.org/10.37535/104004120246
Qu, Z., Yang, N., & Zhang, J. (2024). A compendium of research on the impact of product placement on consumer buying behaviour. Highlights in Business, Economics and Management, 27, 226–232. DOI: https://doi.org/10.54097/mvzmfy31 DOI: https://doi.org/10.54097/mvzmfy31
Williams, K. C., & Page, R. A. (2011). Marketing to the generations. Journal of Behavioral Studies in Business. Available at: https://www.researchgate.net/publication/242760064_Marketing_to_the_Generations
Smith, K. T. (2012). Longitudinal study of digital marketing strategies targeting millennials. Journal of Consumer Marketing, 29(2), 86–92. DOI: https://doi.org/10.1108/07363761211206339 DOI: https://doi.org/10.1108/07363761211206339
Karrh, J. A., McKee, K. B., & Pardun, C. J. (2003). Practitioners’ evolving views on product placement effectiveness. Journal of Advertising Research, 43(2), 138–149. DOI: https://doi.org/10.1017/S0021849903030198 DOI: https://doi.org/10.2501/jar-43-2-138-149
Priporas, C.-V., Stylos, N., & Fotiadis, A. K. (2017). Generation Z consumers’ expectations of interactions in smart retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, 37, 109–120. DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.01.058 DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.01.058
Djafarova, E., & Bowes, T. (2021). “Instagram made me buy it”: Generation Z impulse purchases in the fashion industry. Journal of Retailing and Consumer Services, 59, Article 102345. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102345 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102345
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 М.В. Когут
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
