КРЕАТИВНІСТЬ І АНАЛІТИКА В СУЧАСНОМУ МАРКЕТИНГУ: ІНТЕГРАТИВНИЙ ПІДХІД ДО ФОРМУВАННЯ ЕФЕКТИВНИХ СТРАТЕГІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2786-8273/2025-11-12Ключові слова:
креативність, маркетинг, аналітика, персоналізація, data-driven стратегія, ефективність комунікації, цифрові метрики, оптимізація кампаній, поведінка споживачів, освітній маркетингАнотація
У статті висвітлено системну взаємодію креативності та аналітики як ключових компонентів сучасного маркетингу. Обґрунтовано, що ефективні та ключові маркетингові стратегії неможливі без синергії емоційного впливу креативу та точності аналітичних інструментів. Розкрито роль персоналізованих підходів, цифрових метрик, A/B-тестування, аналізу поведінки споживачів, а також інструментів автоматизації у формуванні адаптивного контенту. Визначено показники оцінки результативності стратегій: охоплення, конверсія, рентабельність, вартість клієнта тощо. Представлено циклічну модель взаємодії етапів: креатив – реалізація – аналітика – оптимізація. Окремо розглянуто трансформацію освітнього маркетингу, де застосування data-driven стратегій дозволяє підвищити якість комунікації із цільовою аудиторією. Доведено, що саме інтеграція аналітичного мислення та творчих рішень є основою стійкого розвитку бренду.
Посилання
Сінгер М. Creativity as a Force for Growth. Deloitte Insights. 2023. URL: https://www.deloitte.com/us/en/insights/topics/marketing-sales/global-marketing-trends/2023/creativity-to-solve-marketing-challenges.html
McKinsey & Company. The Growth Triple Play: Creativity, Analytics, and Purpose. 2021. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/the-growth-triple-play-creativity-analytics-and-purpose
BCG. How GenAI Is Shaping the Future of Creativity in Marketing. 2024. URL: https://www.bcg.com/publications/2024/genais-influence-on-future-creativity-in-marketing
Сенер Г. The Impact of Analytics on Creative Marketing Campaigns. The Continuum. 2025. URL: https://www.thecontinuum.online/features/the-impact-of-analytics-on-creative-marketing-campaigns
Ризики креативного маркетингу без чіткої стратегії для бізнесу. URL: https://surl.li/jenrje
Кучинова Н. М. Розвиток креативної складової професійного мислення майбутніх маркетологів : автореф. дис. канд. психол. наук: 19.00.07 / наук. кер. Шевченко Н. Ф.; Нац. пед. ун-т імені М. П. Драгоманова. Київ, 2017. 21 с.
Самійленко Г. Теоретичні засади формування та реалізації креативного маркетингу в умовах креативної економіки. Economic Synergy. 2021. С. 45–55.
Гуржій Н. М. Креативний маркетинг в системі стратегічного маркетингу. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія: Економічна. 2011. № 970. С. 45–50.
Безрукова Н. В., Гунченко В. О. Креативний маркетинг як засіб підвищення конкурентоспроможності компанії. Ефективна економіка. 2015. № 02. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3806
Хрупович С. Є., Іванечко Н. Р. Інструменти управління креативним маркетингом. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 1. С. 138–143.
Пушкар О. І., Татаринцева Ю. Л. Креативний маркетинг в економіці вражень. У: Стійкий розвиток підприємств у міжнародному економічному просторі: монографія / за ред. Ареф’євої О. В. Київ: Маслаков РО, 2018. Розд. 4. С. 186–197
Singer M. (2023). Creativity as a Force for Growth. Deloitte Insights. Available at: https://www.deloitte.com/us/en/insights/topics/marketing-sales/global-marketing-trends/2023/creativity-to-solve-marketing-challenges.html
McKinsey & Company. (2021). The Growth Triple Play: Creativity, Analytics, and Purpose. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/the-growth-triple-play-creativity-analytics-and-purpose
Boston Consulting Group. (2024). How GenAI Is Shaping the Future of Creativity in Marketing. Available at: https://www.bcg.com/publications/2024/genais-influence-on-future-creativity-in-marketing
Sener G. (2025). The Impact of Analytics on Creative Marketing Campaigns. The Continuum. Available at: https://www.thecontinuum.online/features/the-impact-of-analytics-on-creative-marketing-campaigns
Rysyky kreatyvnoho marketynhu bez chitkoi stratehii dlia biznesu [Risks of creative marketing without a clear strategy for business]. Available at: https://surl.li/jenrje
Kuchynova N. M. (2017). Rozvytok kreatyvnoi skladovoi profesiinoho myslennia maibutnikh marketolohiv [Development of the creative component of future marketers' professional thinking] (PhD dissertation abstract). National Pedagogical University named after M. P. Drahomanov. Kyiv.
Samiylenko H. (2021). Teoretychni zasady formuvannia ta realizatsii kreatyvnoho marketynhu v umovakh kreatyvnoi ekonomiky [Theoretical foundations of forming and implementing creative marketing in the creative economy]. Economic Synergy, pp. 45–55.
Hurzhii N. M. (2011). Kreatyvnyi marketyng v systemi stratehichnoho marketyngu [Creative marketing in the system of strategic marketing]. Visnyk of V. N. Karazin Kharkiv National University. Economic Series, no. (970), pp. 45–50.
Bezrukova N. V., Hunchenko V. O. (2015). Kreatyvnyi marketyng yak zasib pidvyshchennia konkurentospromozhnosti kompanii [Creative marketing as a tool for increasing company competitiveness]. Efektyvna ekonomika, no. (2). Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3806
Khrupovych S. Ye., Ivanechko N. R. (2020). Instrumenty upravlinnia kreatyvnym marketynhom [Tools for managing creative marketing]. Visnyk of Khmelnytskyi National University, no. (1), pp. 138–143.
Pushkar O. I., Tatarintseva Yu. L. (2018). Kreatyvnyi marketyng v ekonomitsi vrazhen [Creative marketing in the experience economy]. In Arefieva O. V. (Ed.), Stiiky rozvytok pidpryiemstv u mizhnarodnomu ekonomichnomu prostori [Sustainable development of enterprises in the international economic space] (pp. 186–197). Kyiv: Maslakov RO.
